In einem Punkt sind sich alle einig, damit Internetseiten gefunden bzw. gelistet werden, müssen diese für die Suchmaschinen optimiert sein. Wie jedoch die Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO) durchgeführt werden soll, gibt es verschiedene Meinungen. Von Bedeutung für die SEO sind auf alle Fälle die Keywords , der Domainname, die Dateinamen, die Titelzeilenbezeichnung, der Quelltext,die Meta-Angaben, die Verlinkung der Hauptseite mit den Unterseiten, die Linkpopularität und weitere Parameter. Unumstritten ist die Bedeutung der Schlüsselwörter. In frei zugänglichen Keyword-Datenbanken kann Einsicht über die Häufigkeit der aufgerufenen Suchbegriffe genommen werden. Das der Thematik am nächsten kommende Schlüsselwort mit einer vernünftigen Abfragerate kann somit gewählt werden und sollte möglichst oft in den Text eingearbeitet sein.

Eine weitere Optimierung wird durch das Auftauchen des Schlüsselwortes in der Titelzeile der Internetseite erzielt. Durch den Title-Tag im Head des HTML-Dokumentes wird die Anzeige in der Titelzeile des Browsers definiert.

Weitere Maßnahmen zur SEO sind die Unterbringung des Key-Words in den Überschriften, den Datei- und Verzeichnisnamen. Auch in den Links kann das Schlüsselwort eingebaut werden. Die Überschriften werden in einem HTML-Dokument mit den H1...H6-Tag festgelegt. Die Datei und Verzeichnisnamen werden vom Internetseitenprogrammierer erdacht und können ebenfalls das Keyword in Kombination mit anderen Schlüsselwörtern enthalten. Zwar von untergeordneter Bedeutung aber nicht ohne, ist die Eintragung der Key-Words in die Meta-Angaben. Selbst der Domainname bzw. die URL kann den Suchbegriff beinhalten und trägt somit zur SEO bei. Auch Grafiken bzw. Bilder können zur SEO herangezogen werden. So sollten Bilder nicht allgemein mit picture123.jpg bezeichnet werden, sondern mit bestimmten Keyword Bezeichnungen wie Kloster-Garten-123.jpg gespeichert sein. Auch im Alt-Text der Bilder können die Suchbegriffe eingebautwerden und helfen somit bei der Suchmaschinenoptimierung.