Die Inhalte sind für den User ausschlaggebend. Sie sollen informativ und gut dargestellt sein. Wenn eine Site die für den Benutzer wichtigen Suchbegriffe enthält, wird sie auch in der Trefferliste einer Suchmaschine angezeigt. Wirklich gefunden und gelesen wird sie damit aber noch lange nicht. Denn Suchbegriffe, die häufig sind und in vielen Websites behandelt werden, liefern bekanntlich Tausende von Treffern. Nur wer seine Inhalte weit vorn in einer Trefferliste untergebracht hat, hat die Chance auch gefunden zu werden. Die Suchmaschinen haben heute zwar zunehmend das Bestreben, die Qualität von Inhalten in ihr Ranking einfließen zu lassen, doch ist das für eine Maschine natürlich nur bedingt umsetzbar. Die Erfahrung zeigt, dass immer noch eine große Anzahl minderwertiger Inhalte im Ranking ganz vorne landen kann. Die Sicht auf wirklich interessante und informative Informationen ist versperrt, weil sie dann in den Trefferlisten viel zu weit hinten stehen.

Diese Situation lässt sich nur durch eine gut überlegte Suchmaschinenoptimierung verbessern. Durch die Einfügung von speziellen Inhalten, auf die Suchmaschinen reagieren, kann das Ranking der Seite zu verbessert werden. Danach wird sie in den Suchergebnissen wieder auf einem besseren Platz erscheinen.
Auch die Suchmaschinen reagieren auf diese unbefriedigende Situation. sie wurden mittlerweile erheblich weiter entwickelt. Dem Listing, das sie erstellen, liegen viele unterschiedliche Kriterien zu Grunde. Längst ist die Zeit vorbei, als alle im Head-Bereich einer Website enthaltenen Keywords in den Trefferlisten wiedergegebenen wurden. Oft fand sich hier ein Wust von Schlagwörtern, die nichts mit dem Inhalt zu tun hatten, sondern nur Nutzer auf eine bestimmte Seite locken sollten. Heute ist das glücklicherweise vorbei und spielt bei einer seriösen Suchmaschinenoptimierung sowieso keine Rolle.

Sandra Müller
karton@roomshop.de