Hat ein Webmaster ein neues Internetprojekt erstellt und veröffentlicht, möchte er in der Regel, dass viele Internetnutzer das neu gestaltete Projekt besuchen.
Die meisten Internetnutzer finden eine Seite über die Suchmaschinen. Für den Webmaster bedeutet dies, dass er seine Seite bei den gängigsten Suchmaschinen bekannt machen muss und dabei ist er auf die Suchmaschinenoptimierung angewiesen.
Erfahrungen zeigen, dass die Internetnutzer in der Regel nur die erste Seite der Suchergebnisse der Suchmaschinen auswerten. Das bedeutet, dass ein Internetprojekt bei bestimmten Suchwörtern in den Suchergebnissen soweit wie möglich vorn platziert sein muss, damit die Besucher darauf aufmerksam werden.
Für Suchmaschinenoptimierung verwendet man zwei grundlegende Verfahren, die auch bei den Profis einer Online Marketing Agentur zur Anwendung kommen.
Zum Einen ist das die Onpage-Optimierung. Bei dieser Optimierungsmethode wendet der Suchmaschinenoptimierung Spezialist bestimmte Änderungen im Quelltext der Internetseite an. Es werden dabei meist Veränderungen und Optimierungen am Titel der

Internetseite, an Inhaltstexten oder an Bildern vorgenommen. Als Grundsatz kann folgendes festgehalten werden: Je mehr Textinhalt auf einet Internetseite vorhanden ist, mit desto mehr Suchbegriffen kann man von den Suchmaschinen gefunden werden. Bilder werden mit einem sogenannten ALT-Tag versehen, dieser enthält Informationen zum Bild und wird von den Suchmaschinen ebenfalls ausgewertet. In Abhängigkeit von Grundaufbau des erstellten Internetprojektes können weitere Arbeiten zur Optimierung notwendig sein.
Eine zweite Optimierungsmethode ist die Offpage-Optimierung.
Bei der sogenannten Offpage-Optimierung betreibt der SEO einen fortlaufenden, strategischen Linkaufbau für die Internetseite. Links für das eigene Internetprojekt haben bei der Suchmaschinenoptimierung eine ganz wichtige Rolle. Links von anderen Seiten zum eigen Projekt werden von den Suchmaschinen als eine Art Empfehlungen gewertet. Aus diesem Grund hat die Offpage-Optimierung einen großen Einfluss auf die Position der eigenen Internetseite bei den Suchergebnissen. Auch hier kann man sich folgende Faustregel merken: Je stärker der verweisende Link auf das eigene Internetprojekt ist, umso stärker ist der Einfluss auf die Rangfolge bei den Suchergebnissen. Für den Linkaufbau stehen nützliche Tools wie Webkataloge und Artikelverzeichnisse zur Verfügung.