In der heutigen Zeit gibt es viele neue Trends und Entwicklungen im Bereich der Werbung. So spielt heutzutage etwa das Internet als neues Werbemedium eine ganz neue und wichtige Rolle für die Schaltung und Verbreitung von Werbung.

Dieses Online Marketing bietet nicht nur den Unternehmen viele Vorteile, sondern auch den Kunden. So hat das Unternehmen z.B. die Möglichkeit mittels eines Werbebanners, eines Textlinks oder auch mittels E-Mail-Werbung den Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Auch ist es dem Unternehmen mittels der Online Werbung möglich, eine direkte Reaktion der Kunden zu messen. Während ein Unternehmen die Anzahl der Klicks auf seine Seiten im Internet messen kann, ist ihm dies bei den klassischen Werbemedien wie etwa dem Radio, dem Fernsehen oder den Printmedien nicht möglich. Doch auch der Kunde hat einige Vorteile durch derartige Online Marketing Trends. So hat der Kunde etwa die Möglichkeit, einem solchen Textlink eines werbenden Unternehmens zu folgen und sich dann auf der Webseite des Unternehmens über dieses zu informieren.

Doch ist es nicht nur diese direkte Kommunikation zwischen dem Unternehmen und dem Kunden, die sich als Vorteile ergeben. Durch das Internet stehen dem Unternehmen auch viele verschiedene Online Marketing Strategien zur Verfügung. Eine solche Online Marketing Strategie findet sich etwa im Performance Marketing wieder.

Hierbei handelt es sich um einen Überbegriff für bestimmte erfolgsbasierte Online Marketing Modelle. Zu solchen erfolgsbasierten Online Marketing Modellen zählen etwa Modelle wie Pay per Click, Pay per Lead oder auch Pay per Sale. Mittels eines solchen Modells wird der Besucher einer Webseite etwa dazu angeregt, eine vorher definierte Aktion auszuführen, wie etwa auf einen Link (wie z.B. einen Textlink) zu klicken oder auch etwas zu kaufen.

So wird dann sichergestellt, dass der Webseitenbetreiber vom Werbetreibenden für seine Arbeit vergütet wird.